¢ Iklan ialah penyampaian pesan terhadap suatu barang/ produk, jasa, organisasi, event atau ide kepada publik (Wikipedia, 2008).
¢ Pesan à modifikasi informasi yang mengarah terhadap subyektivitas agar terbentuk modifikasi sikap (pengubahan & pemantapan)
SEJARAH IKLAN
¢ Dikenal sejak zaman Yunani Kuno (pertandingan gladiator & penjualan budak)
¢ Iklan koran pertama pada Imperial Intelligencer (1648) & Iklan pertama di majalah pada Harper (1864)
¢ Di Indonesia pertama terbit pada Bataviasche Nouvelle (JP. Coen, 1744)
Jenis & Perkembangan Iklan
¢ Real Media
¢ Covert advertising (product placement)
¢ Television commercials
¢ Infomercials (long form)
¢ Celebrity advertising
¢ Newer Media (ex. Internet) à spam
Dasar Psikologis dalam Iklan
¢ Main theory: perception à yaitu proses kognitif untuk mendapatkan pemaknaan suatu sensori informasi. à berkembang menjadi public perception.
¢ Memory
¢ Emotion
Iklan yg menarik
¢ Efek emosi (+/-)
¢ Efek memori à memorable
¢ Efek sikap
¢ Etika
Tidak ada komentar:
Posting Komentar