Peranan Psikologis Dalam Dunia Hiburan

Pengertian Entertainment

•        Suatu aktivitas yang dirancang untuk memberi kesenangan dan relaksasi kepada orang lain, dimana audience bersifat pasif (Schrum, 2004).

•        Entertainment by mass media

Psikologis Komunikator/ Pemeran

•        Building image

•        Unconsciousness à penghayatan peran fiksi

•        Ambigiousness personality à peran fiksi

•        Social conflict à reality show & peran fiksi (antagonis & protagonis)

Psikologis Audience

•        Persepsi

•        Memory

•        Judgment

•        Modelling

•        Internalisasi

•        Perilaku konsumtif

Psikolog Entertainment

•        Creator the building characters/ images

•        Educator

•        Counselor

•        Researcher

Komunikasi Massa Sebagai Konstruksi Sosial

Pemaknaan Komunikasi Massa

•        Proses penyampaian informasi dari komunikator melalui media massa dengan segmentasi komunikate/ audience yang luas (publik) pada kesempatan yang sama (Burgon & Huffner, 2002).

•        Proses penyampaian informasi dari komunikator melalui interaksi by media dg heterogenitas audience dg jangkauan waktu dan tempat yg variatif (Susanto, 1985)

Terminologi Massa & Komunikasi

•        Massa:

    1. plurality, bukan selalu merujuk kpd jumlah

            2. bersifat pasif à one way communication

•        Komunikasi:

            1. transmisi searah

            2. feedback tdk scr langsung

Karakteristik Kom Massa (Susanto, 1985)

•        Meliputi metode teknis dan institusional dalam produksi & distribusi

•        Distribusi informasi yang variatif (by media)

•        Jangkauan dalam waktu dan tempat yg variatif

•        Memodifikasi bentuk simbol (advertising & broadcasting)

•        Heterogenitas audience (publik)

Efek Komunikasi Massa

•        Pembentukan opini

•        Peneguhan sikap publik

Hal yg harus diperhatikan

•        Feedback

•        Efek emosi

•        Pesan moral

•        Etika

KOMUNIKASI LINTAS BUDAYA

  Hal-hal yang berkaitan

•        Penyesuaian dlm komunikasi lintas budaya à culture shock (Furnham & Bochner, 1986)

•        Non verbal membantu penegasan komunikasi verbal lintas budaya (Hammer, 1989); krn bhs non verbal lbh universal

•        Penjajahan bahasa (penjajahan fisik, pendidikan/ scholarship, bisnis, agama, dll)

“Kuasailah kemajuan suatu bangsa melalui budaya dan bahasanya”

“Dimana bumi dipijak, disitulah langit dijunjung”

PENGARUH PSIKOLOGIS DALAM IKLAN

¢ Iklan ialah penyampaian pesan terhadap suatu barang/ produk, jasa, organisasi, event atau ide kepada publik (Wikipedia, 2008).

¢ Pesan à modifikasi informasi yang mengarah terhadap subyektivitas agar terbentuk modifikasi sikap (pengubahan & pemantapan)

SEJARAH IKLAN

¢ Dikenal sejak zaman Yunani Kuno (pertandingan gladiator & penjualan budak)

¢ Iklan koran pertama pada Imperial Intelligencer (1648) & Iklan pertama di majalah pada Harper (1864)

¢ Di Indonesia pertama terbit pada Bataviasche Nouvelle (JP. Coen, 1744)

Jenis & Perkembangan Iklan

¢ Real Media

¢ Covert advertising (product placement)

¢ Television commercials

¢ Infomercials (long form)

¢ Celebrity advertising

¢ Newer Media (ex. Internet) à spam

Dasar Psikologis dalam Iklan

¢ Main theory: perception à yaitu proses kognitif untuk mendapatkan pemaknaan suatu sensori informasi. à berkembang menjadi public perception.

¢ Memory

¢ Emotion

Iklan yg menarik

¢ Efek emosi (+/-)

¢ Efek memori à memorable

¢ Efek sikap

¢ Etika