Komunikasi Massa Sebagai Konstruksi Sosial

Pemaknaan Komunikasi Massa

•        Proses penyampaian informasi dari komunikator melalui media massa dengan segmentasi komunikate/ audience yang luas (publik) pada kesempatan yang sama (Burgon & Huffner, 2002).

•        Proses penyampaian informasi dari komunikator melalui interaksi by media dg heterogenitas audience dg jangkauan waktu dan tempat yg variatif (Susanto, 1985)

Terminologi Massa & Komunikasi

•        Massa:

    1. plurality, bukan selalu merujuk kpd jumlah

            2. bersifat pasif à one way communication

•        Komunikasi:

            1. transmisi searah

            2. feedback tdk scr langsung

Karakteristik Kom Massa (Susanto, 1985)

•        Meliputi metode teknis dan institusional dalam produksi & distribusi

•        Distribusi informasi yang variatif (by media)

•        Jangkauan dalam waktu dan tempat yg variatif

•        Memodifikasi bentuk simbol (advertising & broadcasting)

•        Heterogenitas audience (publik)

Efek Komunikasi Massa

•        Pembentukan opini

•        Peneguhan sikap publik

Hal yg harus diperhatikan

•        Feedback

•        Efek emosi

•        Pesan moral

•        Etika